Сейчас Pop Mart борется с масштабной проблемой. Речь идет не только о показателях продаж или цепочках поставок. Речь идет о подделках. На глобальный рынок хлынули сотни тысяч фальшивых кукол Labubu. У подделок множество названий. Некоторые называют их «Лафуфусами» (Lafufus). Неважно, как вы их называете. Они повсюду.
Этот поток несанкционированного товара вынудил компанию принять радикальные юридические меры. Pop Mart инициировала судебные разбирательства против магазинов 7-Eleven. Сеть супермаркетов «универсального спроса» стала мишенью из-за предполагаемой продажи этих фальшивых товаров. Это не мелкий спор о брендинге. Это прямое посягательство на интеллектуальную собственность компании.
Но реакция выходит далеко за рамки судебных исков в советах директоров. Несколько стран приняли решение полностью запретить эти куклы. Причины различаются. Некоторые чиновники ссылаются на эстетические соображения. Другие заявляют о нарушениях религиозных или культурных норм. Глобальная реакция была быстрой и суровой.
Появление «Лафуфусов» и реакция корпораций
Куклы Labubu — это небольшие виниловые коллекционные фигурки. Они отличаются выразительными, озорными лицами. Pop Mart создала их милыми, но слегка эксцентричными. Персонаж завоевал огромную преданную аудиторию. Спрос взлетел до небес. Предложение не успевало за ним. Эта разница создала вакуум.
Контрафакт заполнил этот вакуум.
Эти фальшивые куклы производятся дешево. Они не имеют контроля качества оригиналов. Тем не менее, они продавались по высоким ценам на вторичных рынках. Покупатели хотели обладать символом статуса. Их не волновала подлинность. Pop Mart больше не могла игнорировать это.
Компания обратила своих юристов на розничные торговые точки. 7-Eleven оказалась в прицеле. Власти и Pop Mart утверждают, что отдельные филиалы продавали эти контрафактные товары. Это серьезный удар по репутации ритейлера. Это свидетельствует о сбое в проверке их цепочки поставок. Судебные меры направлены на то, чтобы остановить сеть распространения в ее источнике.
«Распространение «Лафуфусов» угрожает целостности бренда Pop Mart и вводит потребителей во всем мире в заблуждение».
Почему страны запрещают кукол Labubu
Споры не ограничиваются судебными битвами за товарные знаки. Они перешли в культурную и политическую плоскость. Несколько стран выпустили запреты или выразили резкую критику в адрес кукол. Причины кардинально различаются от места к месту.
В России чиновники и средства массовой информации сосредоточились на внешнем виде куклы. Они описали ее как «пугающую». Большие зубы и широкие глаза вызывали чувство тревоги. Некоторые критики утверждали, что такое изображение не подходит для детей. Реакция носила в основном эстетический характер. Речь шла о комфорте и культурных нормах относительно того, что считается «милым».
Ирак занял гораздо более жесткую позицию. Власти там полностью запретили эти куклы. Обоснование было религиозным. Чиновники заявили, что куклы являются «демоническими». Это не критика качества. Это осуждение самого образа. Элементы дизайна были интерпретированы как продвижение вредных или оккультных тем.
Это создает сложный ландшафт для Pop Mart. Компания должна ориентироваться в правовых системах стран, которые рассматривают их продукт как проблему контрафакта. Им также необходимо управлять общественными отношениями в странах, которые рассматривают продукт как культурную или моральную угрозу.
Глобальное влияние на рынок коллекционных предметов поп-культуры
Эта ситуация подчеркивает хрупкость рынка коллекционных игрушек. Успех Pop Mart опирался на эксклюзивность. Куклы Labubu должны были быть особенными предметами.
