Зараз Pop Mart бореться із масштабною проблемою. Йдеться не лише про показники продажу або ланцюжки поставок. Йдеться про підробки. На світовий ринок ринули сотні тисяч фальшивих ляльок Labubu. У підробок безліч назв. Дехто називає їх «Лафуфусами» (Lafufus). Не має значення, як ви їх називаєте. Вони всюди.
Цей потік несанкціонованого товару змусив компанію вжити радикальних юридичних заходів. Pop Mart ініціювала судові провадження проти магазинів 7-Eleven. Мережа супермаркетів «універсального попиту» стала мішенню через передбачуваний продаж цих фальшивих товарів. Це не дрібна суперечка про брендинг. Це пряме зазіхання інтелектуальну власність компанії.
Але реакція виходить далеко за межі судових позовів у радах директорів. Декілька країн вирішили повністю заборонити ці ляльки. Причини різняться. Деякі чиновники посилаються на естетичні міркування. Інші заявляють про порушення релігійних чи культурних норм. Глобальна реакція була швидкою та суворою.
Поява «Лафуфусов» та реакція корпорацій
Ляльки Labubu – це невеликі вінілові колекційні фігурки. Вони відрізняються виразними, бешкетними особами. Pop Mart створила їх милими, але трохи ексцентричними. Персонаж завоював величезну віддану аудиторію. Попит злетів до неба. Пропозиція не встигала за нею. Ця різниця створила вакуум.
Контрафакт заповнив цей вакуум.
Ці фальшиві ляльки виробляються дешево. Вони мають контролю якості оригіналів. Проте вони продавалися за високими цінами на вторинних ринках. Покупці хотіли мати символ статусу. Їх не хвилювала справжність. Pop Mart більше не могла ігнорувати це.
Компанія звернула своїх правників на роздрібні торгові точки. 7-Eleven опинилася в прицілі. Влада та Pop Mart стверджують, що окремі філії продавали ці контрафактні товари. Це серйозний удар по репутації рітейлера. Це свідчить про збій у перевірці їхнього ланцюжка поставок. Судові заходи спрямовані на те, щоб зупинити мережу розповсюдження у її джерелі.
«Поширення «Лафуфусов» загрожує цілісності бренду Pop Mart і вводить споживачів у всьому світі в оману».
Чому країни забороняють ляльок Labubu
Суперечки не обмежуються судовими битвами за товарні знаки. Вони перейшли у культурну та політичну площину. Декілька країн випустили заборони або висловили різку критику на адресу ляльок. Причини кардинально відрізняються від місця до місця.
У Росії чиновники та засоби масової інформації зосередилися на зовнішньому вигляді ляльки. Вони описали її як «лякаючу». Великі зуби та широкі очі викликали почуття тривоги. Деякі критики стверджували, що таке зображення не підходить для дітей. Реакція мала переважно естетичний характер. Йшлося про комфорт та культурні норми щодо того, що вважається «милим».
Ірак зайняв набагато жорсткішу позицію. Влада там повністю заборонила ці ляльки. Обґрунтування було релігійним. Чиновники заявили, що ляльки є «демонічними». Це не критика якості. Це осуд самого образу. Елементи дизайну були інтерпретовані як просування шкідливих чи окультних тем.
Це створює складний ландшафт для Pop Mart. Компанія має орієнтуватися у правових системах країн, які розглядають їхній продукт як проблему контрафакту. Їм також необхідно керувати суспільними відносинами у країнах, які розглядають продукт як культурну чи моральну загрозу.
Глобальний вплив на ринок колекційних предметів поп-культури
Ця ситуація наголошує на крихкості ринку колекційних іграшок. Успіх Pop Mart спирався на ексклюзивність. Ляльки Labubu мали бути особливими предметами.
