Krize padělků #Labubu: Proč se žaloby zaměřují na 7-Eleven a země zakazují panenky
Pop Mart se v současnosti potýká s masivním problémem. Nejde jen o prodejní čísla nebo dodavatelské řetězce. Mluvíme o padělcích. Na globální trh se dostaly statisíce falešných panenek Labubu. Padělky mají mnoho jmen. Někteří jim říkají „Lafufus“. Je jedno, jak jim říkáte. Jsou všude.
Tento příliv neautorizovaných produktů donutil společnost podniknout drastické právní kroky. Pop Mart zahájil soudní řízení proti obchodům 7-Eleven. Řetězec supermarketů „univerzální poptávky“ byl zaměřen za údajný prodej těchto padělků. Nejde o malicherný spor o značku. Jde o přímý útok na duševní vlastnictví společnosti.
Ale reakce daleko přesahuje soudní spory v představenstvu. Několik zemí se rozhodlo tyto panenky úplně zakázat. Důvody jsou různé. Někteří úředníci uvádějí estetická hlediska. Jiní tvrdí, že porušují náboženské nebo kulturní normy. Globální reakce byla rychlá a tvrdá.
Vznik „Lafufuse“ a reakce korporací
Panenky Labubu jsou malé vinylové sběratelské figurky. Vyznačují se výraznými, šibalskými tvářemi. Pop Mart je udělal roztomilé, ale lehce výstřední. Postava si získala obrovské, oddané publikum. Poptávka raketově vzrostla. Návrh s ním nemohl držet krok. Tento rozdíl vytvořil vakuum.
Toto vakuum zaplnily padělky.
Tyto falešné panenky se vyrábějí levně. Nemají žádnou kontrolu kvality originálů. Na sekundárních trzích se však prodávaly za vysoké ceny. Kupující chtěli symbol společenského postavení. Na autenticitě jim nezáleželo. Pop Mart to už nemohl dál ignorovat.
Společnost obrátila své právníky na maloobchodní prodejny. 7-Eleven byla v hledáčku. Úřady a Pop Mart tvrdí, že jednotlivé pobočky prodávaly toto padělané zboží. To je vážný zásah do reputace prodejce. To znamená selhání ověření jejich dodavatelského řetězce. Právní kroky směřují k zastavení distribuční sítě u jejího zdroje.
“Šíření Lafufusu ohrožuje integritu značky Pop Mart a je zavádějící pro spotřebitele na celém světě.”
Proč země zakazují panenky Labubu
Spory se neomezují pouze na právní bitvy o ochranné známky. Přenesli se do kulturní a politické roviny. Několik zemí vydalo zákazy nebo vyjádřilo silnou kritiku panenek. Důvody se dramaticky liší místo od místa.
V Rusku se úředníci a média zaměřili na vzhled panenky. Popsali ji jako „děsivou“. Velké zuby a vyvalené oči vyvolávaly pocit úzkosti. Někteří kritici tvrdili, že zobrazení bylo nevhodné pro děti. Reakce byla především estetická. Bylo to o pohodlí a kulturních normách toho, co je považováno za „roztomilé“.
Irák zaujal mnohem tvrdší postoj. Tamní úřady tyto panenky úplně zakázaly. Důvod byl náboženský. Úředníci uvedli, že panenky byly „démonické“. To není kritika kvality. To je odsouzení samotného obrazu. Prvky designu byly interpretovány jako propagace škodlivých nebo okultních témat.
To vytváří náročnou krajinu pro Pop Mart. Společnost se musí orientovat v právních systémech zemí, které považují svůj produkt za problém s padělky. Potřebují také řídit vztahy s veřejností v zemích, které považují produkt za kulturní nebo morální hrozbu.
Globální dopad na trh sběratelských předmětů popkultury
Tato situace zdůrazňuje křehkost trhu sběratelských hraček. Úspěch Pop Mart spočíval na exkluzivitě. Panenky Labubu měly být speciální předměty.
