Pop Mart est actuellement aux prises avec un énorme problème. Il ne s’agit pas seulement de chiffres de ventes ou de chaînes d’approvisionnement. Il s’agit de contrefaçons. Des centaines de milliers de poupées Labubu contrefaites inondent le marché mondial. Les contrefaçons portent plusieurs noms. Certains les appellent « Lafufus ». Peu importe comment vous les appelez. Ils sont partout.
Cet afflux de marchandises non autorisées a contraint l’entreprise à prendre des mesures juridiques drastiques. Pop Mart a engagé une action en justice contre les magasins 7-Eleven. Le géant des dépanneurs est visé pour avoir prétendument vendu ces faux articles. Il ne s’agit pas d’un différend mineur concernant l’image de marque. Il s’agit d’une attaque directe contre la propriété intellectuelle de l’entreprise.
Mais les réactions négatives vont bien au-delà des poursuites judiciaires au sein des conseils d’administration. Plusieurs pays ont décidé d’interdire complètement les poupées. Les raisons varient. Certains responsables évoquent des problèmes esthétiques. D’autres invoquent des violations religieuses ou culturelles. La réaction mondiale a été rapide et sévère.
La montée de « Lafufus » et la réaction des entreprises
Les poupées Labubu sont de petites pièces de collection en vinyle. Ils présentent des visages distinctifs et espiègles. Pop Mart les a conçus pour être mignons mais légèrement décalés. Le personnage a acquis un énorme culte. La demande est montée en flèche. L’offre n’a pas pu suivre. Cet écart a créé un vide.
Les faussaires ont comblé ce vide.
Ces fausses poupées sont fabriquées à moindre coût. Il leur manque le contrôle de qualité des originaux. Pourtant, ils se vendaient à des prix élevés sur les marchés secondaires. Les acheteurs voulaient le symbole de statut. Ils ne se souciaient pas de l’authenticité. Pop Mart ne pouvait plus ignorer cela.
L’entreprise a orienté son équipe juridique vers les détaillants. 7-Eleven a été nommé dans la ligne de mire. Les autorités et Pop Mart affirment que des succursales spécifiques stockaient ces articles contrefaits. C’est un coup dur pour la réputation du détaillant. Cela suggère une rupture dans la vérification de leur chaîne d’approvisionnement. L’action en justice vise à arrêter le réseau de distribution à sa source.
“La prolifération de ‘Lafufus’ menace l’intégrité de la marque Pop Mart et induit les consommateurs du monde entier en erreur.”
Pourquoi les pays interdisent les poupées Labubu
La controverse ne se limite pas aux batailles juridiques autour des marques. Il a pénétré le territoire culturel et politique. Plusieurs pays ont interdit ou vivement critiqué les poupées. Les raisons sont très différentes d’un endroit à l’autre.
En Russie, les responsables et les médias se sont concentrés sur le look de la poupée. Ils ont décrit l’apparence comme « effrayante ». Les grandes dents et les yeux écarquillés provoquèrent un malaise. Certains critiques ont fait valoir que de telles images étaient inappropriées pour les enfants. La réaction fut largement esthétique. Il s’agissait de confort et de normes culturelles concernant ce qui constitue « mignon ».
L’Irak a adopté une ligne beaucoup plus dure. Les autorités ont complètement interdit les poupées. La justification était religieuse. Les autorités ont déclaré que les poupées étaient « démoniaques ». Ce n’est pas une critique de qualité. C’est une condamnation de l’image elle-même. Les éléments de conception ont été interprétés comme faisant la promotion de thèmes nuisibles ou occultes.
Cela crée un paysage complexe pour Pop Mart. L’entreprise doit naviguer dans les systèmes juridiques des pays qui considèrent son produit comme un problème de contrefaçon. Ils doivent également gérer les relations publiques dans les pays qui considèrent le produit comme une menace culturelle ou morale.
L’impact mondial sur les objets de collection de la culture pop
Cette situation met en évidence la fragilité du marché du jouet de collection. Le succès de Pop Mart reposait sur l’exclusivité. Les poupées Labubu étaient censées être des objets spéciaux.
