Pop Mart è attualmente alle prese con un enorme problema. Non si tratta solo di dati di vendita o di catene di fornitura. Si tratta di falsi. Centinaia di migliaia di bambole Labubu contraffatte stanno inondando il mercato globale. Le imitazioni hanno molti nomi. Alcuni li chiamano “Lafufus”. Non importa come li chiami. Sono ovunque.
Questo afflusso di merce non autorizzata ha costretto l’azienda ad adottare misure legali drastiche. Pop Mart ha avviato un’azione legale contro i negozi 7-Eleven. Il gigante dei minimarket è stato preso di mira perché presumibilmente vendeva questi articoli contraffatti. Questa non è una disputa minore sul marchio. Si tratta di un attacco diretto alla proprietà intellettuale dell’azienda.
Ma la reazione va ben oltre le cause legali nei consigli di amministrazione. Diversi paesi si sono mossi per vietare del tutto le bambole. Le ragioni variano. Alcuni funzionari citano preoccupazioni estetiche. Altri denunciano violazioni religiose o culturali. La reazione globale è stata rapida e severa.
L’ascesa di “Lafufus” e la reazione negativa delle aziende
Le bambole Labubu sono piccoli oggetti da collezione in vinile. Presentano volti distintivi e dispettosi. Pop Mart li ha progettati per essere carini ma leggermente eccentrici. Il personaggio ha guadagnato un enorme seguito di culto. La domanda salì alle stelle. L’offerta non è riuscita a tenere il passo. Questo divario ha creato un vuoto.
I contraffattori hanno riempito quel vuoto.
Queste bambole finte sono prodotte a buon mercato. Mancano il controllo di qualità degli originali. Eppure hanno venduto a prezzi elevati sui mercati secondari. Gli acquirenti volevano lo status symbol. A loro non importava l’autenticità. Pop Mart non poteva più ignorarlo.
L’azienda ha rivolto il proprio team legale ai rivenditori. 7-Eleven è stato nominato nel mirino. Le autorità e Pop Mart sostengono che filiali specifiche immagazzinavano questi articoli contraffatti. Questo è un duro colpo per la reputazione del rivenditore. Suggerisce una rottura nel controllo della catena di approvvigionamento. L’azione legale mira a fermare la rete di distribuzione alla fonte.
“La proliferazione di ‘Lafufus’ minaccia l’integrità del marchio Pop Mart e fuorvia i consumatori di tutto il mondo.”
Perché i paesi vietano le bambole Labubu
La controversia non si limita alle battaglie legali sui marchi. Ha attraversato il territorio culturale e politico. Diverse nazioni hanno emesso divieti o forti critiche nei confronti delle bambole. Le ragioni sono nettamente diverse da un luogo all’altro.
In Russia, funzionari e media si sono concentrati sull’aspetto della bambola. Hanno descritto l’aspetto come “spaventoso”. I grandi denti e gli occhi spalancati provocavano disagio. Alcuni critici hanno sostenuto che tali immagini fossero inappropriate per i bambini. La reazione è stata in gran parte estetica. Riguardava il comfort e le norme culturali riguardo a ciò che costituisce “carino”.
L’Iraq ha adottato una linea molto più dura. Le autorità hanno vietato completamente le bambole. La giustificazione era religiosa. I funzionari hanno affermato che le bambole erano “demoniache”. Questa non è una critica alla qualità. È una condanna dell’immagine stessa. Gli elementi di design sono stati interpretati come se promuovessero temi dannosi o occulti.
Ciò crea un panorama complesso per Pop Mart. L’azienda deve orientarsi nei sistemi legali dei paesi che considerano il proprio prodotto un problema di contraffazione. Devono anche gestire le pubbliche relazioni nei paesi che vedono il prodotto come una minaccia culturale o morale.
L’impatto globale sugli oggetti da collezione della cultura pop
Questa situazione evidenzia la fragilità del mercato dei giocattoli da collezione. Il successo di Pop Mart si basava sull’esclusività. Le bambole Labubu dovevano essere oggetti speciali.
