Das alte Märchen bleibt bestehen. Rumpelstilzchen.
Du kennst die Regel. Finden Sie den wahren Namen, Sie bekommen die Macht. Forscher in den Bereichen KI, Medizin und Klimawandel ignorieren dies auf eigenes Risiko. Es klingt gewiss mystisch. Aber Namen prägen die Wahrnehmung. Das haben sie schon immer getan.
Schauen Sie sich „künstliche Intelligenz“ an. Eine erschreckende, grandiose Bezeichnung für das, was größtenteils nur Statistiken sind, die ihren Zweck erfüllen. „Maschinelles Lernen“ ist genau, langweilig und sicher. Niemand gerät in Panik.
KI schafft Drama. Unnötiges Drama.
Auch Stigmatisierung tötet. Deshalb handelt die WHO schnell. Coronavirus Wuhan? Stigmatisierend, falsch. So wurde es zu Covid-19. Monkeypox trug ein ähnliches Gepäck bei sich und wurde 2022 in mpox umbenannt, um das Urteil aufzuheben.
Die Wissenschaft korrigiert sich schließlich selbst. Das Syndrom der polyzystischen Eierstöcke war nie ganz richtig. Es waren nicht nur Eierstöcke oder nur Zysten. Jetzt ist es das polyendokrine metabolische Ovarialsyndrom. Ein Bissen? Ja. Genau? Endlich.
Aber nicht jeder Fix bleibt hängen.
“Treibhauseffekt.” “Globale Erwärmung.” Gute Namen für eine Weile, bis der Planet aufhörte, nur heiß zu sein, und anfing, kaputt zu gehen. Also sind wir zum Thema „Klimawandel“ übergegangen. Ein breiteres Netz, das Überschwemmungen und Brände gleichermaßen erfasst.
„Netto-Null“?
Dieser Begriff ist gebrochen. Vollständig. Was als spezifischer technischer Schwellenwert für Emissionen begann, wurde für politische Gegner zu einem vagen Ziel. Jetzt bedeutet es nur noch „diese lästige Umweltpolitik, mit der Sie nicht einverstanden sind“. Sinnloser Lärm.
Was funktioniert also eigentlich?
Ein Name braucht ein klares Bild im Kopf. Künstliche Intelligenz übertrifft maschinelles Lernen, weil Sie die KI, den Roboter und den Geist visualisieren können. Autorität hilft – die Menschen vertrauen darauf, dass die WHO Pandemien umbenennt.
Aber meistens? Sie müssen einfach unvergesslich bleiben.
Gibt es etwas unvergesslicheres als Rumpelstilzchen? Es stolpert über die Zunge. Es bleibt im Ohr.
Einige neue Begriffe sind umständlich. Sie scheitern, weil sie wie Papierkram und nicht wie Konzepte klingen. Die Wissenschaft braucht Poesie, auch wenn es um den Tod geht.
Sonst schreien wir nur ins Leere, und niemand weiß, was wir rufen
