Старая сказка как никогда актуальна. Румпельштильцхен.
Вы знаете правило: узнай истинное имя — получишь власть. Исследователи в области ИИ, медицины и климатологии пренебрегают этим на свой страх и риск. Звучит мистически, конечно. Но имена формируют восприятие. Всегда было так.
Взять «искусственный интеллект». Пугающее, grandioзное название для того, что по большей части представляет собой просто статистику, делающую своё дело. «Машинное обучение» — точно, скучно и безопасно. Никто не паникует.
«Искусственный интеллект» создаёт драму. Ненужную драму.
Стигма тоже убивает. Именно поэтому ВОЗ действует быстро. «Уханьский коронавирус»? Стигматизирующее и неправильное название. Поэтому оно стало COVID-19. «Оспу обезьян» несли подобную ношу, и в 2022 году её переименовали в mpox, чтобы снять ярлык осуждения.
Наука со временем корректирует себя. Синдром поликистозных яичников никогда не был полностью корректным. Речь шла не только о яичниках или кистах. Теперь это полиэндокринный метаболический синдром яичников. Рот наболит от произнесения? Да. Точно? Наконец-то.
Но не каждое исправление приживается.
«Парниковый эффект». «Глобальное потепление». Хорошие названия на какое-то время, пока планета не перестала быть просто «горячей» и не начала «ломаться». Поэтому мы перешли к понятию «изменение климата». Более широкая сеть, которая улавливает как наводнения, так и пожары.
А как насчёт «нулевых выбросов» (net zero)?
Этот термин сломался. Полностью. То, что начиналось как конкретный технический порог выбросов, превратилось в размытую мишень для политических оппонентов. Теперь это означает просто «ту раздражающую экологическую политику, с которой вы не согласны». Бессмысленный шум.
Так что же действительно работает?
Название должно вызывать чёткий образ в голове. «Искусственный интеллект» побеждает «машинное обучение», потому что вы можете визуализировать ИИ, робота, разум. Помогает авторитет — люди доверяют ВОЗ в переименовании пандемий.
Но в основном? Вам нужно просто быть запоминающимся.
Есть ли что-то более незабываемое, чем Румпельштильцхен? Это имя скатывается с языка. Оно остаётся в ушах.
Некоторые новые термины громоздки. Они проваливаются, потому что звучат как канцелярская бумажная волокита, а не как концепции. Науке нужна поэзия, даже когда она имеет дело со смертью.
В противном случае мы просто кричим в пустоту, и никто не знает, как мы называем
