Стара казка як ніколи є актуальною. Румпельштильцхен.
Ви знаєте правило: дізнайся справжнє ім’я – отримаєш владу. Дослідники в галузі ІІ, медицини та кліматології нехтують цим на свій страх та ризик. Звучить містично, звісно. Але імена формують сприйняття. Завжди так було.
Взяти «штучний інтелект». Страшна, grandioзна назва для того, що здебільшого є просто статистикою, що робить свою справу. «Машинне навчання» – точно, нудно та безпечно. Ніхто не панікує.
“Штучний інтелект” створює драму. Непотрібну драму.
Стигма також вбиває. Саме тому ВООЗ діє швидко. «Уханьський коронавірус»? Стигматизуюча та неправильна назва. Тому воно стало COVID-19. «Оспу мавп» несли подібну ношу, і в 2022 її перейменували в mpox, щоб зняти ярлик осуду.
Наука згодом коригує себе. Синдром полікістозних яєчників ніколи не був повністю коректним. Йшлося не лише про яєчники чи кісти. Тепер це поліендокринний метаболічний синдром яєчників. Рот наболить від вимови? Так. Точно? Нарешті.
Але не кожне виправлення приживається.
“Парниковий ефект”. “Глобальне потепління”. Хороші назви на якийсь час, поки планета не перестала бути просто гарячою і не почала ламатися. Тому ми перейшли до поняття «зміна клімату». Ширша мережа, яка вловлює як повені, і пожежі.
А як щодо “нульових викидів” (net zero)?
Цей термін зламався. Повністю. Те, що починалося як безпосередній технічний поріг викидів, перетворилося на розмиту мету для політичних опонентів. Тепер це означає просто «ту дратівливу екологічну політику, з якою ви не погоджуєтесь». Безглуздий шум.
Так що ж справді працює?
Назва має викликати чіткий образ у голові. “Штучний інтелект” перемагає “машинне навчання”, тому що ви можете візуалізувати ІІ, робота, розум. Допомагає авторитет – люди довіряють ВООЗ у перейменуванні пандемій.
Але здебільшого? Вам потрібно просто бути незабутнім.
Чи є щось незабутнє, ніж Румпельштильцхен? Це ім’я скочується з мови. Воно залишається у вухах.
Деякі нові терміни громіздкі. Вони провалюються, бо звучать як канцелярська паперова тяганина, а не як концепції. Науці потрібна поезія, навіть коли вона має справу зі смертю.
В іншому випадку ми просто кричимо в порожнечу, і ніхто не знає, як ми називаємо
