El viejo cuento de hadas se mantiene. Rumpelstiltskin.
Ya conoces la regla. Encuentra el verdadero nombre y obtendrás el poder. Los investigadores en inteligencia artificial, medicina y cambio climático ignoran esto bajo su propio riesgo. Suena místico, claro. Pero los nombres dan forma a la percepción. Siempre lo han hecho.
Mire la “inteligencia artificial”. Una etiqueta aterradora y grandiosa para lo que en su mayoría son solo estadísticas que hacen lo suyo. El “aprendizaje automático” es preciso, aburrido y seguro. Nadie entra en pánico.
La IA crea drama. Drama innecesario.
El estigma también mata. Por eso la OMS actúa rápido. ¿Coronavirus de Wuhan? Estigmatizar, mal. Entonces se convirtió en covid-19. Monkeypox llevaba un bagaje similar, rebautizado como mpox en 2022 para anular la sentencia.
La ciencia eventualmente se corrige sola. El síndrome de ovario poliquístico nunca estuvo del todo bien. No fueron solo ovarios o quistes. Ahora es el síndrome de ovario metabólico poliyocrino. ¿Un bocado? Sí. ¿Preciso? Finalmente.
Pero no todas las soluciones funcionan.
“Efecto invernadero”. “Calentamiento global”. Buenos nombres por un tiempo, hasta que el planeta dejó de estar simplemente caliente y empezó a romperse. Así que pasamos al “cambio climático”. Una red más amplia, que abarca tanto inundaciones como incendios.
¿“Cero neto”?
Ese término se rompió. Completamente. Lo que comenzó como un umbral técnico específico para las emisiones se convirtió en un objetivo vago para los opositores políticos. Ahora simplemente significa “esa molesta política ambiental con la que no estás de acuerdo”. Ruido sin sentido.
Entonces, ¿qué funciona realmente?
Un nombre necesita una imagen clara en tu cabeza. La Inteligencia Artificial le gana al aprendizaje automático porque puede visualizar la IA, el robot, la mente. La autoridad ayuda: la gente confía en la OMS para cambiar el nombre de las pandemias.
¿Pero sobre todo? Sólo necesitas ser memorable.
¿Hay algo más inolvidable que Rumpelstiltskin? Se sale de la lengua. Se queda en el oído.
Algunos términos nuevos son complicados. Fracasan porque suenan a papeleo, no a conceptos. La ciencia necesita poesía, incluso cuando se trata de la muerte.
De lo contrario, solo estaremos gritando al vacío y nadie sabe cómo llamamos.
